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博物馆衍生品齐卖萌哪一款是你的萌宠

2019-10-07 01:56:45来源:励志吧0次阅读

博物馆衍生品齐卖萌 那一款是你的萌宠

易小燕

□脑洞大开的纪念品

台北故宫“朕知道了”纸胶带

说到博物馆卖萌,台北故宫应该是“萌主”。去年7月,其所推出的“朕知道了”纸胶带,没几天就火遍了海峡两岸。据说“朕知道了”这四个字,出自乾隆皇帝的奏折中,一时间,不少人通过这款纸胶带,找到了乾隆皇帝的“霸气”。

北京故宫朝珠耳机

朝珠耳机在这次北京故宫所推出的创意产品中可谓“风靡一时”,昨天去故宫采访时,实体店仅剩几根仿红色蜜蜡的耳机,仿绿松石和仿黄色蜜蜡的耳机早已断货。如今听个音乐都能让人有种批奏章的酷炫感,设计师也是蛮拼的。

“朕就是这样汉子”折扇

“朕就是这样汉子”几个字出自雍正批阅田文镜奏折时的用语:“朕就是这样汉子!就是这样秉性!尔等大臣若不负朕,朕再不负尔等也。勉之!”诸如此类的话,随意摘一句,就能走上“萌道”的节奏。

三星堆博物馆青铜器面具饼干

三星堆博物馆也朝着“卖萌路”越走越近。此前三星堆的衍生品主要是青铜面具的仿制品,价格动辄两三千。没想到,一向远离普通人的面具,竟然做成了四种不同颜色和口味的饼干,那张严肃的脸瞬间“萌萌哒”。

□三大博物馆各出妙招

故宫将首推吉祥物

北京故宫这次所推产品的主创团队来自其文化服务中心,主任冯辉坦言,“看到台湾一些文创产品,确实比较萌,也激发了对文化产品再开发的冲动”。

在衍生品的设计上,冯辉坚持三原则:“具有故宫元素、有故事性以及传承性”。在他看来,所谓的“萌”就是“接地气”,过去博物馆中不少衍生品无论是创意还是价格,离大众的距离很远。”“此前有一款价格800元的‘成化鸡缸杯’衍生品,后来我把价钱压了下来,现在100来块就能买到”。

冯辉还透露,“马上要推出故宫的吉祥物,目前取名为‘壮壮’和‘美美’”。冯辉随即向展示了设计图,产品选取了龙和凤的形象,并继续在“萌”上做文章,用拟人的方式呈现龙、凤的活泼和可爱,并运用祥云、龙袍、凤袍等元素,使得吉祥物具有浓厚的皇家气息。

首博展览“深加工”

相较于故宫在自身产品上的“深挖掘”,首都博物馆除了推出具有特色的藏品衍生品外,还对于自主策划展览也有“深加工”。

首都博物馆副馆长黄雪寅告诉,该馆的衍生品主要来自两方面,一方面是利用博物馆自身的藏品所开发的一些特色产品;另一方面是在自主策划的展览上,开发仿制品、出版图录以及日常可以用到的一些产品,如壳、钥匙扣、小挂件等。“前些年,首博在策划潘玉良的画展中,配合展览开发了一系列有关潘玉良画作的衍生品,收到了很好的反响”。“在首博,我们主要是坚持‘把博物馆文化带回家’的理念,通过一些吸引人的产品,让大家了解博物馆的文化”,黄雪寅表示。

三星堆误入卖萌路

广汉三星堆博物馆,一直以来都是走“高大上”的路线。在衍生品方面,一如那青铜面具一样,留给大众的是严肃而刻板的印象。此次推出Q版面具饼干,不少人觉得挺意外。其实,该产品的出现也“纯属巧合”。

该款饼干的创意者、三星堆博物馆工作人员朱丹丹告诉,她并非设计部的工作人员,只是自己闹着玩,“去年的时候,在家打算做饼干,觉得面具的特点鲜明,所以就做了几块”。她把烤出来的饼干拍照放在微博上,不少朋友觉得很Q、很好玩。后来,她与博物馆沟通,馆方觉得创意不错,便开始筹划了。面具饼干在今年5月已经申请了专利,产品正在制作中。

□专家点评

衍生品应走多元化路线

对于目前诸多博物馆推出的艺术衍生品,中央美院艺术市场研究中心总监马学东表示,目前出现的这些比较萌、比较Q的产品迎合了当下年轻人的审美。因为现实生活、工作压力大,他们需要有这些好玩的东西作为减压的载体,所以能得到他们的响应,并迅速传播。同时,“萌”也是一种接地气的方式,通过消解文物的“高大上”,来拉近它们与大众的距离。

但是,这类快消性的产品,很难保证会长时间受欢迎。因为博物馆不仅仅是面向年轻人,它面向的是所有人,需要开发更加多元的产品,才能满足各类人群的需求。

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